obrechye.ru

Маркетинг менаџмент во претпријатието.

2011 година

Системот на маркетинг менаџмент на претпријатието е предмет на многу фактори: политичка нестабилност, непредвидливо надворешно опкружување, промена на конкурентни позиции и така натаму.

Маркетинг менаџмент во претпријатието е голем дел од менаџерската работа. Се состои од два важни елементи: планирање и организацијамаркетинг активности. Процесот на маркетинг менаџмент во претпријатието е континуиран и е набљудување на сите промени во надворешното окружување, функционирањето на маркетингот и идентификувањето на отстапувањата помеѓу актуелните и планираните резултати од маркетинг активностите.

Маркетинг менаџмент на претпријатието има за цел да обезбеди најефикасна употреба на материјални, финансиски и други ресурси.

Маркетинг менаџмент во претпријатието се состои од четири фази.

Првата фаза е анализа на можностите на пазарот, кои треба да започнат многу, што е да се утврди уделот на претпријатието на пазарот на стоки.

Втората фаза е да се избере целниот пазар. Ова име е најпрофитабилно за одредена група на компании од пазарни сегменти или само еден сегмент. И активноста на претпријатието е насочена кон нив. Пред изборот на целниот пазар, неопходно е да се проучуваат потрошувачите и сегментација на пазарот. Сегментација наречен поделба на пазарот во групи на купувачи, кои се карактеризираат со иста реакција на производ и маркетинг напори. Процесот на избор на целниот пазар завршува со она што се нарекува позиционирање на стоки. Тоа значи дека се создава идеална слика на производот, и е обезбедена со посакувано место не само на пазарот, туку и во главите на целните потрошувачи.

Третата фаза е развој на маркетинг-комплекс, кој е збир на параметри кои ги управува претпријатието и се користат за целосно задоволување на потребите на целниот пазар. Маркетинг комплексот се состои од такви параметри како производот, неговата цена, продажбата, нејзината промоција на пазарот.

Четвртата фаза е планирање и контрола. Планирањето е процес, за кој се поставени цели, се поставуваат стратегии и се јасни начини за нивно спроведување. Таа е поделена на тактички и стратешки. Контролата е неопходна за да се оцени степенот на имплементација на плановите.

Маркетинг менаџмент на претпријатието се јавува во услови на различни маркетинг структури - составен дел од целата организациска структура секое претпријатие кое е колекција на претпријатие услуги, како и постоење на органски врски меѓу нив, не само хоризонтално, туку и вертикално, односно од шефот до изведувачот.

За најефикасно маркетинг менаџмент, маркетинг структура е од клучно значење. Во моментот, нема универзална шема. Маркетинг одделенија се создаваат на различни основи.

Така, маркетингот во претпријатието е предмет на широк спектар на фактори. Маркетинг цели секогаш се насочени кон претворање на потребите на клиентите во профит (приходи) на претпријатието и постигнување конкретни резултати на одредени пазари. Насоката и природата на целите на претпријатието се менуваат под влијание на брзите стапки на научен и технолошки напредок, брзи промени во побарувачката на потрошувачите, сложеноста на производството и растот во обем и други фактори. Затоа маркетинг структурите треба да бидат прилагодливи и флексибилни. Но, ова е можно само ако тие можат да ги променат сопствените организациски форми во процесот на менување маркетинг стратегија.

Сподели на социјални мрежи:

Слични
Животна средина на организацијата: анализа на надворешното опкружувањеЖивотна средина на организацијата: анализа на надворешното опкружување
Анализа на маркетинг активностиАнализа на маркетинг активности
Ситуациска анализа како најважна алатка за маркетинг истражување во претпријатиетоСитуациска анализа како најважна алатка за маркетинг истражување во претпријатието
Анализа на внатрешната средина на претпријатиетоАнализа на внатрешната средина на претпријатието
Финансиска макро средина и внатрешна средина на претпријатиетоФинансиска макро средина и внатрешна средина на претпријатието
Макромедија маркетинг и анализаМакромедија маркетинг и анализа
Маркетинг информативен системМаркетинг информативен систем
Маркетинг стратегии се ефективен стимулатор на растот на продажбатаМаркетинг стратегии се ефективен стимулатор на растот на продажбата
Основни маркетинг концепти како ефикасен начин за зголемување на продажбата.Основни маркетинг концепти како ефикасен начин за зголемување на продажбата.
Маркетинг активност на претпријатието е основа за добивање на стабилен профитМаркетинг активност на претпријатието е основа за добивање на стабилен профит
» » Маркетинг менаџмент во претпријатието.